昨日，是一年一度的重阳佳节。这几天记者走访发现，市内各大商场国庆黄金周商战正酣，老年人的商业促销、推广活动却极少，“银发经济”遇冷。业内人士分析，重阳节受众面比较单一，老年群体消费观念的特殊性，以及与国庆节“撞车”，商家为求商业效果，只能“平淡”对待重阳节。

    商场“抓大放小”轻重阳

    “购物满400元返还30元”，“当日购物积分15倍”，“现场促销，买一送一”……4日、5日，记者走访市内几大商场发现，国庆节黄金周的商战正在持续。不过，这些促销或推广活动，却很少提及“重阳节”。

    商家对一些老年人适用的服饰、鞋帽、保健仪器也没有做大力度的促销。虽然部分产品有优惠，也被附带进了国庆节促销里，显得很不起眼。

    “以前每年都会做关于重阳节的专题促销活动，但是今年重阳节恰好遇到了国庆黄金周，估计搞重阳节专题有点难。”4日下午，微笑堂商厦3楼中老年人服饰专区的一名销售员如是说。

    “遇上‘节中节’，重阳节的促销力度肯定要比往年弱些。”桂林百货大楼股份有限公司周燕经理说，该公司在策划国庆商业活动时，也考虑到了重阳节的市场。但是要做重阳节老年客的市场，广告需单独另做，而该节仅有短短一天，营销成本大大增加，“只能淡化处理。”

    微笑堂实业发展有限公司企划部的一名负责人告诉记者，今年重阳节遭受国庆节的冲击，商家考虑到整个销售形势，只能是“抓大放小”。一方面是重阳节的受众面比较小，而国庆节的消费主力军是中青年。另一方面，老年消费群体的消费观念比较特别，钱袋子捂得比较紧，很少在自己的节日买大件商品，被“忽视”也是没办法的事。

    旅行社：老年团出游延后

    每年重阳节前后，各大旅行社都瞄准老年团出游市场。4日下午，记者从市内几大旅行社了解到，往年一些火爆的“夕阳红”路线，或被冷落或被延后。

    “目前，我们这边只接了一个老年人旅游团，时间还是安排在国庆之后的。”桂林中国国际旅行社有限责任公司梁雨浬经理说，国庆黄金周期间，一部分老年人跟随家人出游，分散了老年人团队出游的市场，该旅行社没有针对重阳节做一些特别的企划。

    桂林康辉国际旅行社有限公司的一名工作人员说，老年人出游图的是舒适，国庆黄金周到处热闹拥挤，很多老人不愿意凑热闹出游。“家里年轻人出去了，很多老年人主动承担起了带小孩或看家的任务，也没空出游。”该工作人员说，截至4日，该旅行社接待老年人团队的数量为零。

    据业内人士分析，国庆黄金周是旅游市场的黄金周，受此影响，机票费、住宿费等较平日大幅度提高，出游成本大大增加。很多老年人不愿意花大价钱出游，重阳节的旅游市场受影响是必然的事情。另外，今年重阳节较往年有所提前，不少旅行社改变了一些做法，老年人出游方面的市场操作被延后。

    桂林“银发经济”还差“一把火”

    如今，已进入老龄化社会，“银发经济”越来越受关注。

    今年7月份，桂林市公布第六次人口普查结果，有关数据显示：桂林市常住人口中，60岁及以上人口为70.13万人，占14.77%，其中65岁及以上人口为48.66万人，占10.25%。同2000年第五次全国人口普查相比，60岁及以上人口的比重上升2.85个百分点，其中65岁及以上人口的比重上升2.11个百分点。60岁和65岁及以上老年人口所占总人口比例均高于全国和广西壮族自治区。预计到2015年，全市60岁以上老年人口将超过100万，占全市总人口的比例将超过18％。

    拥有如此庞大的市场，桂林的“银发经济”为何没有真正热起来？

    微笑堂实业发展有限公司企划部一名负责人分析认为，虽然本市老年人群体庞大，且有一定的消费力，但是真正发展老年人消费市场，还需要找准定位。目前，整个桂林市缺乏专门针对老年人的消费市场。从老年服饰市场来说，现今市场上的服饰品种比较单一，每年的样式改变不大，无法吸引更多的爱好时尚的老年人消费。

    此外，商家要关注老年人心态的变化，抓住这个特殊消费群体的“所需”和“所想”。桂林百货大楼股份有限公司周燕经理认为，随着生活水平的提高，更多的老年人把消费目光投向了养生和保健品市场。要想激活老年人消费市场，在养生方面，可多进行一些食品的促销；在生活用品方面，注重推出一些实用的、保健的用品，比如豆浆机、按摩器等。

    不过，业内人士认为，老年人的消费观念以及攒钱养老的习惯，不可能一时改变。对于“慢热型”的“银发经济”，商家必须要有耐心和诚意。

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