微电影《高墙里的我想对高墙外的您说》拍摄现场。

　　微博、微信、微电影、微小说、微支付……所有这些以碎片化、零散化、即时化为特征的传播方式，已在潜移默化间重新定义了我们的生活。可以说，我们的生活已无“微”不至，我们已进入一个名副其实的“微时代”。

　　在微时代里，微，影响的不仅仅是人们沟通、获取信息的方式，它已介入经济层面。比如微电影，已从最初文艺青年的玩票逐渐发展到融入商业因素，成为企业乃至城市自我宣传的媒介。

　　今天起，本报推出《“微时代”下的桂林微经济》系列报道，为大家剖析“微时代”怎样影响着我们的生活。

　　你看过一部名为《第一步桂林》的微电影吗?

　　这部由市旅游局与台湾雄狮集团合作拍摄的微电影，尽管只有短短10多分钟，却作为国际旅游胜地整体对外宣传的一次新尝试，为桂林旅游带来了看得见的效益。

　　如今，专业化的微电影拍摄在桂林已经逐渐盛行。从百姓生活到商业宣传，从思想教育到单位形象展示，微电影的发展越来越大。一部部微电影在彰显桂林创意文化的同时，也在向世界展示着桂林社会各界的美丽“风景”。

　　桂林微电影带来大惊喜

　　微电影，即微型电影，是逐渐兴起的电影新类型，具有故事性和可观赏性，其最大特点就是影片时间不长，从三五分钟到三五十分钟不等。拍摄设备的要求也不高，一部家用DV甚至是手机都能拍摄。

　　《第一步桂林》便是这样一部影片。在短短10多分钟里，它讲述了台湾女孩Emma因一张有桂林山水图案的20元人民币来到桂林，并与来桂林参加攀岩活动的赵光仁所展开的一段关于勇气和爱的故事。在影片里，两名主人公在“三山两洞”、王城景区、乐满地、漓江十里画廊、法国地中海俱乐部桂林度假村、西街、刘三姐大观园等多个桂林知名景点推动剧情发展。

　　作为国际旅游胜地整体对外宣传的一次新的尝试，微电影《第一步桂林》为桂林旅游带来了看得见的效益。“公映仅一个月，就有1200多人来旅行社要求游桂林，其中大部分都是年轻人。”雄狮集团雄狮旅行社台湾入境事务处总经理黄信川在与桂林旅游界人员分享经验时说，正是这个唯美浪漫而又励志的故事，打动了不少台湾的年轻人。

　　除此之外，微电影作为一种新兴宣传手段，开始受到各部门青睐。记者了解到，桂林海事局、桂林供电局、两江国际机场等单位今年都投拍了微电影。

　　桂林海事局今年拍摄的微电影《高墙里的我想对高墙外的您说》，讲述一位年轻人由母亲的好儿子、老师的好学生、曾经的好干部，在贪念面前一步步走向错误深渊并最终醒悟忏悔的故事。该局工作人员表示，这部微电影原本只是内部反腐倡廉教育材料，没想到传上网后点击率一路飙升，不少人表示影片内容触及内心。在此基础上，该局又投拍了第二部微电影《青春的脚步》，用优秀青年职工的成长之路，激励广大青年扎根基层，踏实奋进。参与微电影创作的职工韦浩元表示，微电影创作取材于身边，比较贴近生活，自编自导自演的形式也比较受年轻人青睐。

　　桂林供电局拍摄的《西街那些事》，也给游客们留下了深刻印象。影片中的西街电力服务队员们舍小家为大家，让人们了解了这群服务在旅游一线的幕后英雄。而据两江国际机场工作人员介绍，机场投拍的微电影宣传片已多达10余部，基本每个部门都拍了一部。微电影成为了机场对外展示服务形象的一个窗口。

　　记者在采访中了解到，目前在桂林拍摄微电影的单位或个人主要分为三类，一类是专业的广告或策划公司，这类机构拥有专业的导演和制片人;另一类是企业或政府单位的宣传部门;还有一类是在校学生和社会上的业余爱好者。一些微电影尽管源自业余自创，但照样能够打动很多人。

　　“互联网时代自媒体发展迅速，微电影作为一种灵活的传播方式，已经开始被越来越多的人所接受。”从事微电影行业3年多的小鑫告诉记者，近两年来桂林微电影发展已经呈现出井喷之势，过去是自娱自乐，如今已经成为了商业、单位的主要宣传手段，以及民众品质生活的一种追求。

　　微电影在桂林发展壮大

　　桂林微电影可谓渐入佳境，参与人群与覆盖面也越来越大。记者在百度中输入“桂林　微电影”，弹出的搜索结果有275万个，比“南宁　微电影”多了74万个。

　　“桂林的微电影发展不仅仅体现在数量上，质量也在不断提升。”小鑫告诉记者，过去拍摄微电影的主要还是一些影视爱好者，模仿着一些电视剧或电影情节拍摄一些好玩的东西。后来随着商业微电影如《桂林北爱》的加入，使桂林微电影开始走上了专业化的道路。从2013年开始，拍摄形象微电影的单位一下子就多了起来，不少服务窗口单位几乎都或多或少地拍摄了一些。

　　桂林的微电影发展也在发生着变化，起步之初占据绝对优势的业余市场已经开始被专业市场一步步抢占。

　　“2011年我们刚开始接拍微电影时，只有几台摄像机，一年接不到10部片子。后来慢慢添加了摇臂、灯光等专业设备，聘请了一些专业人才，业务量一路提升。去年一年，我们接拍的微电影已经达到了100多部，除了一半是新人们的爱情微电影外，剩下的几乎都是商业微电影和一些单位的形象微电影。”桂林喜尚喜婚庆礼仪有限公司一位姓李的负责人表示，专业化微电影的兴起，得益于互联网自媒体时代的来临，现在的微电影在功能上除了娱乐性外，更多的是体现了一种个性包装。在凡事都讲究私人订制的今天，其强大的生命力也在一步步凸显。

　　与此同时，桂林一些高校也鼓励学生进行创作。广西师范大学文学院教授吴大顺告诉记者，目前学生搞微电影创作在高校内是比较常见的，也得到鼓励。校方也希望学生通过微电影的拍摄去掌握一些专业技巧，同时学会如何去发现美，去审美。

　　作为《第一步桂林》的出品方之一，市旅游局有关负责人表示，如今微电影在全球大行其道，具有投资较小、传播广、拍摄灵活等特点，很适合作为旅游宣传营销的手段。今后还将考虑在推介营销方面进行更多的创新，以进一步推介桂林国际旅游胜地。

　　桂林微电影有更大潜力

　　尽管微电影起源于草根，但随着近年来的发展，已经越来越被大众所接受甚至是追捧。广西师范大学文学院教授吴大顺认为，微电影归根到底也是一门艺术，当它被制作用于针对某一特定事物进行展示，并利用互联网进行传播时，实际上扮演的就是一种自媒体的角色，成为了传统主流媒体的一种补充。

　　“在西方国家，旅游也好，其它行业也好，在打造品牌时通常也会使用特定的背景来进行电影创作，通过电影传播让人们对所表达的背景加深印象。相比电影制作高昂的投入，微电影这种近乎零门槛的艺术创作形式，有着很大的发展空间。”吴大顺说，目前微电影在桂林正在向各行业各领域渗透，这是一个很好的现象，证明大家开始懂得去包装，去宣传自我。这在桂林国际旅游胜地建设进程当中，是一件有意义的事情。

　　但同时吴大顺也表示，正是因为微电影的门槛低，所以拍出来的品质还是良莠不齐，演员艺术水准、策划、故事的立意和构思整体水平不高等问题依然存在。因此在发展过程中，还是应该坚持走专业化的路子，通过市场进行运作，最终才能实现品质的真正提升。

　　“虽然桂林微电影的发展基础不错，但传播价值还没有得到很好的体现。酒是好酒，吆喝不够。”在小鑫看来，桂林微电影的发展，目前还缺乏一些主流引导。企业、学生、单位、业余爱好者还比较“散”，大家各拍各的主题，拍完了有的上传到土豆、优酷等视频网站，有的通过微信在好友间传播，在选择上被动性较强。

　　事实上，桂林无论从风景、人文还是制作上都不缺乏微电影的题材，但真正能够让人印象深刻的经典作品却寥寥无几。在个性文化井喷式发展的今天，如何利用好手中的资源把我们的城市，我们身边的人和事包装得更有品味、更有内涵，值得大家共同思考和努力。

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