当今时代，文化与经济日益交融。文化在为经济发展提供强大精神动力的同时，其经济功能明显增强，经济的文化含量也在不断提高，文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，文化产业对促进经济增长和经济发展方式转变的贡献越来越大。我们一定要充分认识到文化发展对经济发展的重要性。对那些具有产业和市场潜力、具备经营条件的传统文化资源，要鼓励在有关政策支持下，运用市场和产业的手段进行保护、传承和发展，特别是与发展旅游业紧密结合，开发文化产品，拓展服务项目，使其在与产业和市场的结合中增强生机、焕发活力，实现可持续发展。
文化与旅游历来是一对“孪生兄弟”。正确认识两者之间的联系，应该把握好旅游的文化属性和文化的旅游功能。首先，从旅游资源开发的角度来看，旅游资源的开发具有相当高的文化含量。旅游资源按基本成因和属性大体可分为自然资源和人文资源两大类。只有按照人的审美要求，经过人为的开发利用后，才能真正使旅游资源实现其内在价值。旅游经营者对自然资源的再开发和利用过程，旅游消费者对自然资源的鉴赏和审美过程，实际上也是创造文化的过程。因此，旅游活动从一定意义上讲是一种文化活动。其次，从文化的旅游功能角度来看，文化既是旅游的物质基础，又是旅游的精神动力支撑。旅游的过程其实就是寻找和感受文化差异的过程。随着文化差异吸引力的逐渐增大，文化积淀深厚和丰富的地方往往成为旅游热点之地。第三，从旅游经济学的角度来看，在市场经济条件下，任何一种经营方式都具有一定的目的性。旅游经营者必须以经营文化产品为核心，旅游消费者对旅游景点的本质特征和深刻内涵的把握离不开文化的诠释。只有用文化来诠释才能使旅游景点更具有活力和生命力，才能吸引更多的游客，获得更大的经济效益。
广西桂林市是著名的国际旅游名城，是我国最早发展旅游业的城市之一，被视为我国旅游业发展的一个缩影和重要的“风向标”。2009年，桂林共接待游客1860多万人次，实现旅游总收入126.9亿元。桂林同时也是一个文化底蕴深厚的城市。早在1983年，桂林就成为了我国首批24个历史文化名城之一。桂林有数万年的史前历史和2000多年的城市历史，积淀了众多以全国重点文物保护单位为代表的丰富的历史文化，如以甑皮岩史前文明遗址为代表的史前文化、以秦代古灵渠为代表的古代军事水利文化、以桂海碑林为代表的摩崖石刻和山水诗文文化、以红军长征突破湘江烈士纪念碑园等为代表的红色文化、以徐悲鸿故居等为代表的历史名人文化、以抗战时期西南剧展为代表的抗战文化等。现存的桂林图书馆创建于1909年，是我国建馆最早的图书馆之一。此外，还是有名的“状元之乡”，拥有桂剧、彩调等众多非物质文化遗产。目前，桂林共有文物古迹550多处，被公布为各级文物保护单位的有340多处。这些文物保护单位及所在地大多是知名旅游景区、景点。
当前，我国文化旅游发展正处于快速增长的黄金期。随着消费市场、消费结构、产业结构不断发生变化，文化旅游消费需求将大幅度提升，文化旅游建设已成为提升区域经济综合实力的一个重要方面。面对新形势，桂林市抢抓机遇适时提出了“文化立市”、“旅游兴市”的发展战略，谋求在新的历史机遇期中实现文化旅游产业大发展。
在这过程中，文化创意产业成为了桂林市文化与旅游互动的一个新的突破口。创意产业具有无污染、高科技支撑、高文化附加值，低投入、以创意知识为“原料”等特点，在产业价值链中占据高端，对其他产业具有很强的渗透力和辐射力，市场前景广阔，并能产生巨大的经济效益。近年来，桂林市以较完善的旅游产业体系和深厚的文化底蕴为基础，结合旅游业大力发展文化创意产业，成效显著。在桂林阳朔诞生的山水实景演出《印象·刘三姐》，被业界认为是经典文化旅游创意产品之一。该剧目将“桂林山水”、“刘三姐”这些具有广泛影响力的文化旅游品牌组合在一起，开创了山水实景演出的先河。同时，演出突破了“一面舞台三面墙”的传统剧场结构，以方圆数公里的桂林漓江山水为剧场，将“刘三姐”的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火、现代声光电技术等多种元素创新组合，赋予观众全新的视听感受。据初步统计，公演至今，已演出近3000场，观众近600万人次，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高剧目之一”的地位，被很多人誉为“中国文化与旅游、自然与人文充分融合的范本”。
《印象·刘三姐》为桂林发展文化旅游创意产业提供了很好的借鉴模式。近年来，桂林市充分发掘丰富的文化旅游资源，通过市场化运作先后打造了《梦幻漓江》、《龙脊》等中高端系列文化旅游演出剧目，均获得较好的社会和经济效益。当前和今后一个时期，桂林要抓住加快建设国家旅游综合改革试验区的契机，充分发挥旅游资源优势，推动文化与旅游互动发展，着力打造国际旅游胜地。一是以“着力打造现代化国际旅游名城、历史文化名城和生态名城”为目标，把桂林建设成为世界著名“山水文化体验之城”。二是整合资源，打造有市场竞争力的文化旅游特色线路。围绕“山水风光体验之旅”、“休闲度假浪漫之旅”、“民俗风情精彩之旅”、“绿色环保生态之旅”、“历史文化追寻之旅”、“户外运动时尚之旅”等6大主题，打造6条文化旅游特色线路。三是以加快旅游业与现代服务业的产业融合为路径，尽快形成以旅游、文化、休闲为核心的现代服务业体系。四是以招商引资为抓手，加大对文化旅游业的投入，提高桂林市文化旅游景区景点的开发水平。五是以国际论坛为平台，以桂林为培训教育基地，着力培育引进文化旅游高端人才。与此同时，还要积极探索构建、完善文化旅游创意市场、旅游产品营销市场、旅游资本和产权市场、旅游科研、教育培训和人才市场等旅游要素市场。 (作者单位：武汉大学经济与管理学院）
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